MERCADEO
DATOS ¿Sabía que la inversión publicitaria en EE UU hispano subió 14%?
4 de mayo de 2007
El reporte indica que las estaciones que se hallan en manos de hispanos alcanzan 21,8% de los hogares hispanos
Según datos revelados por Nielsen Monitor-Plus, la inversión publicitaria total en el mercado hispano de EE UU subió un 14%, ascendiendo a US$5.600 millones. De ese monto, las cadenas de televisión abierta se llevaron la mayor tajada, US$2.932 millones, arriba también un 14% comparado con el año pasado, que fue de US$2.568 millones. _La televisión local tuvo una cuota de US$1.550 millones, incrementando un 9% (de US$1.425 millones). La radio se llevó US$739 millones, subiendo 31%, el mayor porcentaje; las revistas a nivel nacional alcanzaron US$143 millones, creciendo un 15% (de US$125 millones) y la TV por cable recibió US$126 millones, un incremento del 20% (de US$104 millones).Los periódicos locales fueron los que tuvieron una menor expansión, US$110 millones, arriba solamente un 4% (de US$106 millones).Desde el punto de vista de los anunciantes, Broadcast Media Partners (la compañía matriz de Univisión y de varios negocios de música y video) fue el mayor anunciante en medios hispanos, con US$264,2 millones. La cifra, no obstante supone una reducción de 9% frente al 2005, cuando fue de US$291 millones.En promedio, los 20 primeros anunciantes crecieron 4,7%, La mitad de ellos experimentaron incrementos: desde Procter & Gamble, que añadió 5% a su presupuesto publicitario en español, hasta AT&T, que creció 69%. Colectivamente, cuatro compañías automotrices (General Motors, Ford, Toyota y DaimlerChrysler) invirtieron US$348 millones para dirigirse a la población hispana.“La publicidad en español sigue mostrando un sano crecimiento en todos los medios, especialmente radio loca, televisión por cable y cadenas de televisión”, afirmó Brian Lane, VP sénior de Estrategia de Cliente y Gerencia de Producto de Nielsen Monitor-Plus.
