MERCADEO
Darío Lanis: “Estoy muy satisfecho con el trabajo del jurado”
Cynthia Plohn| 25 de abril de 2002
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Darío Lanis, presidente del jurado de la última edición del FIAP, está muy conforme con lo que se premió, porque la mayoría de los miembros del jurado fueron muy criteriosos, a la hora de juzgar las piezas tanto de televisión como de gráfica y radio. “No nos olvidemos que en el FIAP los jurados son la primera línea de las agencias más destacadas de la región; es un conjunto de profesionales muy experimentados. También aprendí mucho escuchando y opinando sobre cada una de las piezas que nos tocó juzgar. Ver como cada pieza es evaluada por 21 creativos de primera línea da una visión y un punto de vista muy agudo sobre cada trabajo”, opinó Lanis. “Me llamó la atención el material que se vio de Chile; España tenía alguna cosas buenas y Colombia demostró que trabaja muy bien en radio. En líneas generales hubo una mejor performance de los países latinoamericanos; vi mejores ideas y más originales que otros años”, agregó Lanis.Sobre el caso particular de Argentina comentó: “Sentí que los trabajos y las ideas que presentaron las agencias argentinas fueron muy buenas y creo que se defendían solas. A pesar de tener un sólo jurado fue la mejor performance de Argentina; 11 agencias ganaron por lo menos un oro”. Con respecto a los Grand Prix, explicó que antes de elegir a los ganadores, el jurado se puso de acuerdo y tuvo un criterio uniforme en la elección de los máximos galardones. “Una idea brillante para su categoría, que logró solucionar inteligentemente un problema de comunicación y con una producción brillante merece un oro, pero un Gran Premio tenía que tener algo más; ese algo más fue llamado por algunos jurados ideología, por otros filosofía y por algunos tan solo un plus. El criterio adoptado fue que ese algo más, que nos pusimos todos de acuerdo, era que estuviera relacionado con los cambios que se dieron en el mundo en los últimos meses y que nos hicieron repensar nuestra forma de vivir, nos hizo mirar hacia dentro, darnos cuenta que la vida es corta y puso de moda valorizar lo humano. También buscamos que fueran más humanas y menos ‘publicitarias’. Y las tres piezas cumplen con este criterio: Bostezos, que trata sobre la comunicación entre las personas; Archivo, que se centra en la realidad y lo que le pasa a cada uno en ese momento y Guerra que cubre la guerra”, explica Lanis. Según su punto de vista, el FIAP es uno de los festivales más importantes porque es iberoamericano y porque se encarga de difundir a todo el mundo el mejor trabajo de la región. “Eso es valioso sobre todo para los latinoamericanos que estamos viviendo crisis muy fuertes. Este tipo de premios le hace muy bien al negocio porque permite que nuestro trabajo sea conocido en el exterior, que podamos exportar publicidad y de esa manera conservar fuentes de trabajo”, concluyó Lanis.Ver {Entrevista con Darío Lanis en video;www.produ.tv/index.html?=652}.
