MERCADEO

Darío Diament de Headway: Se ve una aceleración en la compra digital de TV

Cristian Vergara| 29 de octubre de 2018

Dario Diament

En el marco de FOMLA 2018 Darío Diament, CMO de Headway, resaltó que la región sigue el camino iniciado hace unos años de adopción de la tecnología para la pauta de medios.

Según el ejecutivo, ya han tenido las primeras experiencias de compra en vía pública de forma programática y se ve en el horizonte una aceleración en la compra digital de TV. “Esto va a acercar cada vez a dos mundos que aún no se han mezclado: el creativo tradicional y el digital, creando más historias basadas en datos e interactividad” afirmó.

Destacó también que la inteligencia artificial ya es la herramienta que soporta cada compra de medios. “La IA hizo muy eficiente el proceso de segmentación y optimización, es parte del corazón de lo que hacemos día a día”.

Frente al fenómeno de las plataformas sociales, Diament resaltó su poder de segmentación y compra, que permite a anunciantes interactuar en los formatos que la gente está usando para comunicarse entre sí.

“Queda aún pendiente que estos mundos se abran para que los anunciantes puedan hacer una planificación más transparente y unificada a través de todos los espacios digitales, sea que esté leyendo una nota en un diario por la mañana o siguiendo la actividad de sus amigos en una red social” señaló.

Se estima que en 2018 la compra programática alcance al 82% de todas las compras display digitales en mercados avanzados como EE UU. Esto es una clara muestra de que el mundo ya cambió y adoptó una nueva manera más eficiente y eficaz de comprar medios.

“Los principales medios ya han pasado el período de aprendizaje y hoy trabajan con empresas como nosotros para crear mejores experiencias para los anunciantes y sus audiencias. Este año, Headway adquirió el DSP Smadex, una plataforma especializada en la compra programática para móviles. Esto es parte de nuestra creencia sobre cómo vemos el mundo de los medios hoy día: móvil y programático” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Aunque no recibió formación académica en cinematografía, Nidian Abella es una apasionada por contar historias con celulares. Su idilio con SMARTFILMS empezó a tejerse durante la pandemia de covid-19, cuando el festival ofreció talleres de realización audiovisual en distintos roles como dirección, producción, edición y sonido. Al inscribirse en ellos, una nueva etapa inició en su vida.
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti

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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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