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Dana Anderson de Mondelez: Las grandes compañías tienen mucho que aprender de los startups

Manuela Walfenzao| 16 de octubre de 2015

Anderson: Buscamos la inspiración fuera de la compañía y en alianzas con con pequeños startups

Durante la conferencia ANA Masters of Marketing, Dana Anderson, VP sénior y CMO de Mondelez International, explicó las nuevas estrategias que están adoptando para adaptarse al cambiante mundo del mercadeo actual. En sus palabras, “Mondelez es un gorila gigante de 800 libras viviendo en un mundo de unicornios”. Para la empresa esto implica que tienen que encontrar maneras frescas de trabajar y, últimamente, de crecer. Anderson dijo que están buscando inspiración fuera de la compañía y que una gran forma de hacerlo es aliándose con pequeños startups. Según la ejecutiva, las grandes compañías tienen mucho que aprender de estas organizaciones que están empezando. “Es una gran manera de energizar a tu equipo y a la vez ayudamos a los que están creciendo. Y también es importante destacar que los startups suelen estar más orientados hacia las nuevas tecnologías” argumentó. “Su esfera y su óptica son distintas a la nuestra y para ellos todo es posible, nuestra gente, nuestros equipos aprenden que cuando sales de casa y compartes con otras personas tus desafíos, ellos te pueden ayudar a encontrar soluciones que nunca pensaste. Así que es un gran intercambio”. Un ejemplo de este proceso de optimización fue darse cuenta de que la línea Oreo maneja 130 proyectos alrededor del mundo y muchos están duplicados. Tras investigar descubrieron que pueden hacer el mismo trabajo con 80 proyectos, sin perder nada en el proceso.

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Dana Anderson
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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