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Dan Hess de Comscore: Creemos que es tiempo de hacer de la visibilidad una métrica fundamental para la publicidad digital
Liz Unamo| 27 de abril de 2017
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Comscore anunció que ofrecerá a los clientes de los mercados globales una medición de visibilidad gratuita, a través de su herramienta Viewability. Se trata de un servicio base que permite a los compradores y vendedores de medios medir los índices de visibilidad en los inventarios de display, video y móvil. Esta iniciativa promueve la confianza y la transparencia en la publicidad digital y mejora la comparabilidad entre medios.
“La visibilidad es fundamental, pero por mucho tiempo dominó los debates de la industria a expensas de otros indicadores que también son importantes” indicó Dan Hess, VP ejecutivo de Producto en Comscore. “Creemos que es tiempo de hacer de la visibilidad una métrica fundamental para la publicidad digital, y hacer avanzar al mercado hacia un campo de mediciones publicitarias más significativas en las distintas plataformas”.
Al permitir que los compradores y vendedores realicen sus mediciones de visibilidad sin costo alguno, Viewability incrementa la habilidad de los clientes para enfocarse en indicadores más profundos de desempeño, tales como el alcance dentro de targets geográficos y demográficos, y el aumento de la recordación de marca, intención de compra, visitas o venta de productos.
