Naresh Rekhi de Comscore: MyMetrix Explore ayuda a analizar más eficientemente las métricas que importan
Comscore lanzó su nuevo producto: Activation, una suite que ayuda a los anunciantes, agencias y compañías de medios a alcanzar de forma eficiente las audiencias correctas, mientras se asegura de la entrega de avisos con contenido relevante y seguro para marcas.
“La industria de medios se está moviendo hacia una segmentación avanzada de la audiencia y a una entrega de campaña de calidad más inteligente” dijo Dan Hess, EVP de Productos de Comscore, en un comunicado de prensa. “Activation ofrece a nuestros clientes numerosas maneras de encontrar y activar a sus segmentos de audiencia más valiosos, basado en comportamientos de los consumidores a través de todas las plataformas; asimismo, asegura que los avisos serán entregados en ambientes de calidad y de seguridad para las marcas. Esto les permite extraer mayor valor de su ecosistema publicitario e impulsar un ROI más fuerte”.
Con esta solución, explicó la empresa, los anunciantes están ejecutando campañas de TV redirigidas mediante la segmentación de audiencias, basándose en la exposición de campañas de TV para llegar estratégicamente a audiencias no expuestas online. También están redirigiendo audiencias expuestas a través de desktop y móvil para alcanzar metas de frecuencia, a un CPM más bajo. Muchos están creando también modelos parecidos para incrementar su base de consumidores y entregar mensajes que saben que resonarán.
