Ackerman: Los espectadores han cambiado la forma en que ven video, y ahora la publicidad debe ponerse al día
Los hábitos de consumo de las personas cambian rápidamente y los televidentes eligen otros dispositivos y canales de contenido, según revela el reporte Finding the Needle in the Haystack: A Programmatic TV Primer de AOL. El estudio analiza cómo la visualización de la TV está cambiando, lo que a su vez impulsa cambios en los anuncios.En 2014, el número de personas entre 18 y 49 años que ven TV, se redujo en 10 %. “Esto tiene un impacto significativo en la economía de la televisión. Los espectadores han cambiado la forma en que ven video, y ahora es el momento para la publicidad para ponerse al día, advierte Dan Ackerman, VP sénior de TV programática para Adap.tv, propiedad de AOL.Ackerman sostiene que la TV programática proporciona un contrapeso importante a estas tendencias, y predijo que 60% de las marcas usarán técnicas programáticas para transmitir TV en 2016. AOL encontró que, en promedio, las longitudes de los cortes comerciales para programas de TV de 30 minutos han subido 23 segundos desde 2011 a 2014. Con los cortes comerciales volviéndose más largos, las cadenas de TV ingresan más anuncios de 15 segundos en lugar de más de 60 segundos, conformando hasta el 40% de la carga de anuncios en 2015. Este aumento busca compensar la pérdida de ingresos producida por la disminución de las audiencias, dando como resultado que los televidentes ven más anuncios y más mensajes, diluyendo el impacto global de los anuncios.
