Siempre hay que evangelizar para mover a los clientes de la mentalidad de Hispanic is nice to have a una visión de business decision según opina Daisy Expósito-Ulla, chairman y CEO de D’Expósito & Partners. En declaraciones a PRODU considera que el mercado hispano en EE UU no se detiene y que está en constante crecimiento. “Están en constante cambio, pero mucho más fuerte. Me ha tocado escuchar por años los fallidos anuncios de su pronta desaparición y ahí lo vemos: ahí sigue creciendo y sin planes de desaparecer”, dice.Advierte que las agencias deben estar en constante actualización de datos, y no olvidar que “la idea creativa puede ser el mejor capital intelectual de una agencia. Los medios son la pujanza que le confiere fuerza económica a una agencia”. En relación con la creatividad y Total Market, Expósito-Ulla explica que el consumidor no habla de mercados, sino de productos, sabores, y eso se vive en la creatividad.”En lo Total Market se suele perder la relevancia y el cuento que funciona para alguien de mi tribu se puede convertir en un cuento chino para otra gente. Lo que sí es importante es que los hispanos lideran consumo en muchas ciudades y mercados importantes”.
