MERCADEO
DaimlerChrysler promociona Chrysler Crossfire en TiVo
Maribel Ramos-Weiner| 2 de julio de 2003
Chrysler Crossfire
Durante este mes, DaimlerChrysler pondrá un paquete multimedios en TiVo en EE UU como parte de la campaña publicitaria para su nuevo coupé deportivo Chrysler Crossfire.Bonita Stewart, directora de Mercadeo y Comunicaciones para Chrysler, comentó que la empresa buscó cuáles eran los canales idóneos para conectarse con los targets de conductores entre 35 y 50 años y gente con ingresos familiares superiores a US$100 mil por año. Ambos targets están muy bien conectados con la Internet (más de 93% hacen uso de la Web). La ensambladora y su principal agencia de publicidad, BBDO Detroit, buscaron nuevos medios para alcanzar esta audiencia y así fue como se decidieron por TiVo como vehículo de la campaña ya que tiene elementos que son atractivos para ambos targets. Chrysler también se sintió atraido por las habilidades que tiene TiVo para medir el interés en el paquete publicitario. “Las estadísticas nos darán un conocimiento para determinar el mercadeo del producto”, dijo Stewart.El coupé Chrysler Crossfire está siendo mercadeado bajo el eslogan Dreamed in America. Crafted in Germany” (Soñado en Américano. Construido en Alemania). El automóvil, fabricado en Alemania, tiene un estimado de venta de 9 mil unidades para este año y la campaña publicitaria incluye prensa, TV e Internet.La campaña en TiVo estará disponible como un paquete multimedios para los más de 700 mil suscriptores del servicio en EE UU, del 8 al 22 de este mes. La campaña, que TiVo denomina Showcases, presenta videoclips del automóvil en cortometrajes realizados por Chrysler y una vista preliminar de media hora en SpeedVision donde se presenta al modelo deportivo. Los usuarios de TiVo también pueden solicitar un CD que incluye información detallada del automóvil, incluyendo tomas de 360 grados del modelo.
