MERCADEO
Da inicio Effie México 2004
5 de julio de 2004
Martha Miller de Lombera, designadapresidente del jurado de Effie 2004 México
En su versión 2004, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y el comité organizador invitaron a una personalidad del mundo del mercadeo, la publicidad y los negocios en México, para ocupar el lugar de presidente del jurado. Se trata de Martha Miller de Lombera, ex colaboradora de Procter & Gamble, consultora y recientemente nombrada al Salón de la fama del empresario en México.Miller comenta: “Estoy convencida de que la publicidad acertada construye marcas fuertes y duraderas. La buena publicidad trabaja en sinergia con el plan de marketing y su efectividad debe ser medida y comparada contra otras inversiones como las mejoras de producto, promociones y esfuerzos de distribución. Como publicistas, debemos premiar no sólo la innovación y frescura en el producto creativo, sino los resultados tangibles de negocio que genera, tales como participación de mercado, incremento de volumen, lealtad del consumidor y rentabilidad de la marca”.Por su parte, Rodolfo Rubio, presidente del comité organizador de Effie México, dijo: “Me es muy grato darles la bienvenida a este 5° certamen Effie México en su edición 2004. Después de 4 años de aprendizaje, la AMAP presenta hoy un certamen de efectividad publicitaria más sólido y completo que nunca. Desde su inicio en el 2000, los Effies han crecido tanto en número de agencias y anunciantes participantes, como en casos inscritos. Los Effies son sin duda el certamen más objetivo y respetado de la industria publicitaria”.”Para la versión 2004, -continuó Rubio-, hemos introducido algunos cambios dirigidos a fortalecer el modelo y crear más transparencia, reconociendo el desarrollo de la industria publicitaria. A continuación presentamos los más significativos:- Se ha creado una figura, independiente del comité organizador, representante de la más alta autoridad en el certamen: el presidente del jurado.- Se han redefinido las categorías buscando mayor claridad en su conformación, e incluyendo dos categorías nuevas en respuesta al número de casos que se presentaron en años pasados: la de Promociones y una para Adaptaciones. Ambas tendrán una dinámica para su evaluación un poco distinta y adecuada a su naturaleza.- Se ha modificado la dinámica de evaluación de segunda ronda. A partir de ahora, los ganadores de Effie se generarán en una segunda ronda conformada por un grupo más reducido de jueces de mayor calibre; 30 personalidades, convocadas por el presidente del jurado y representantes de los más altos cargos en las mejores empresas mexicanas relacionadas con la comunicación comercial”.”Es así como presentamos un certamen de efectividad publicitaria, más robusto y acorde con el desarrollo de la industria. Estamos seguros que Effie México seguirá dando testimonio de que la publicidad vende y especialmente cuando está basada en un fundamento estratégico desarrollado, en conjunto, por esa maravillosa mancuerna que conforman la agencia y su cliente anunciante”, finalizó Rodolfo Rubio.Fechas y datos importantes de Effie 2004:- Julio 30, 2004. Fecha límite para entregar materiales para participar en el Effie 2004. Todo el material participante deberá llegar a las oficinas de la AMAP. Las inscripciones y materiales se deberán recibir a más tardar a las 6pm.- Agosto 6, 2004. Fecha límite de prórroga para entrega de materiales atrasados. Las solicitudes para entrega de campañas, información adicional, corrección o bien materiales creativos que se presenten hasta agosto 6, 2004, deberán hacerse por escrito y enviarse a la AMAP antes de esta fecha y tendrán un cargo adicional.- Agosto 20, 2004. Ronda 1 de calificación del Effie 2004. Las sesiones de calificación serán en un lugar establecido por la AMAP adecuado para realizar la mejor evaluación.- Septiembre 7, 2004. Ronda 2 (final) Effie 2004. Estas sesiones se llevarán a cabo en un lugar seleccionado por la AMAP.- Octubre 7, 2004. Ceremonia de premiación del Effie 2004. La ceremonia tendrá lugar en la Ciudad de México.
