Cynthia Evans, director insights & thought Leadership de Latinoamérica de GrupoM
Cynthia Evans, director insights & thought Leadership de Latinoamérica de GrupoM, señala que se vive un proceso de educación sobre cómo vender para video digital. En conversaciones con PRODU sostiene que aunque los consumidores no vean diferenciación entre TV y on line, dado que para ellos se trata de consumir material audiovisual, los anunciantes se ven obligados a definir planes estratégicos de negocios, para poder llegar a las audiencias. Explica que el proceso es mucho más complejo que en el área tradicional. “La definición de televisión en el futuro cambiará y será pensado en los dispositivos que el consumidor pueda recibir la señal. Ahora la realidad es que términos de los ojos del consumidor se trata de una experiencia audiovisual, pero para la industria se trata de diferentes formas para vender, por ende el resultado es un modelo de negocios”, dice. Evans, quien estuvo como conferencista en el primer Publishing Summit para América Latina de Teads, señala que en el modelo online hay diferentes maneras de venta en comparación con la televisión. “Para los clientes mas grandes la mejor estrategia es usar un plan de video. Esas son las palabras que usamos para nuestros clientes mas grandes”.
