MERCADEO

Cumbre Anual del HMC: Las audiencias bilingües son el futuro del marketing dentro y fuera de TikTok

11 de abril de 2024

Jennifer Rivera-Vega y Jaclyn Williams de TikTok, y Alicia Romero de The Estée Lauder Companies

Para TiKTok, las audiencias bilingües son el futuro del marketing dentro y fuera de la red social, ya que estas son las impulsoras del crecimiento de la población de EE UU.

“Esta población en crecimiento está muy comprometida con las redes sociales. y plataformas digitales, utilizándolas no solo para conexiones personales, sino también como puertas de entrada para interactuar con las marcas” destacan en su estudio más reciente “How bilingual ads drive results for brands on TikTok” (Cómo los anuncios bilingües generan resultados para las marcas en TikTok), realizado en asociación con NRG, y que fue presentado durante la Cumbre Anual 2024 del HMC que se realizó ayer en Nueva York.

La sesión “Dominar el marketing multilingüe: crear marcas en todos los idiomas” apuntó a mostrar cómo optimizar la creatividad publicitaria para llegar y conectarse con audiencias de habla hispana e inglesa, impulsar la percepción de la marca y generar resultados comerciales.

El panel estuvo conformado por Jennifer Rivera-Vega, Multicultural Head of Industry y Jaclyn Williams, Research & Insights Manager, ambas de TikTok, y Alicia Romero, Vice President, Brand Integrated Brand Communications and Cultural Relevancy de The Estée Lauder Companies. Estas ejecutivas exploraron el papel del idioma como palanca creativa para cultivar conexiones más profundas con audiencias multilingües y mostraron cómo los clientes pueden generar impacto al comprender mejor la identidad de esta audiencia, así como sus preferencias publicitarias.

Uno de los insights que presentaron fue que hay un cambio de mentalidad de la identidad a la afinidad en estos grupos multiculturales, donde la diversidad no está solo representada, sino que está reflejada y promovida a través de una comunidad compartida.

El estudio presentado mostró que la comunidad hispana bilingüe en TikTok es una audiencia orgullosamente bicultural que abarca todos los aspectos de su identidad. Según los datos recolectados, 72% se identifica al menos parcialmente con la cultura hispana o latina, mientras que el 71% se identifica con la cultura estadounidense en general. De hecho, un 17% incluso coincide en que se identifica completamente con ambas culturas, identificándose 100% con la cultura americana y 100% con la cultura hispana o latina. “Este 200% de sentido de pertenencia se refleja en sus preferencias de redes sociales y anuncios, ya que más de la mitad de los bilingües prefieren usar ambos idiomas cuando encuentran anuncios y cuando usan las redes sociales” destaca la investigación.

Para las marcas esto significa que pueden crear conexiones duraderas con esta audiencia incorporando elementos en español en los anuncios yendo más allá de fechas como el Mes de la Herencia Hispana y hablando de su vida cotidiana durante todo el año a través de asociaciones auténticas con creadores y celebridades de sus comunidades.

Los datos hablan por sí solos: 66% de los usuarios bilingües de TikTok aprecian los anuncios que incluyen referencias culturales a su día a día, no solo en ocasiones o celebraciones especiales; 71% quieren ver mas celebridades que pertenezcan a su cultura, y 63% quieren ver más publicidad con influencers o creadores de su cultura.

Ya sea usando voces en off, subtítulos o música —elementos de los anuncios de TikTok que incorporan idioma y son cruciales para la experiencia de TikTok en español—, el estudio encontró que era más impactante usar una combinación de idiomas en estos elementos creativos.

“Los anuncios resuenan más entre los bilingües cuando utilizan ambos idiomas: un anuncio enteramente en español no refleja el doble sentido de identidad que sienten estas audiencias. La combinación de elementos creativos en inglés y español para crear equilibrio garantiza que las marcas puedan hablar con los usuarios bilingües de una manera que se sienta fiel a su identidad y atraiga a una audiencia más amplia” señala la investigación.

En este sentido, 2 de 3 encuestados dijo que leer múltiples idiomas en los anuncios los hace sentir más cercanos a las marcas, mientras que en el caso de oír voz es 2 de 3 también. Mientras que en el caso de música, 3 de 4 dijo que el uso del español en canciones en los anuncios es más atractivo.

En cuanto a los angloparlantes, el estudio destaca que las marcas no necesitan preocuparse por alienar a estas audiencias cuando incorporan el español en la creatividad de sus anuncios. En comparación con los anuncios en inglés, los anuncios bilingües pueden generar resultados similares para las marcas con esta audiencia, y métricas como la preferencia por la marca siguen siendo igualmente altas.

Incluso explicaron que puede haber beneficios adicionales entre el público de habla inglesa, especialmente entre los millennials que en TikTok tienden a apreciar más las marcas por sus esfuerzos por ser inclusivos. Según el estudio, al ver anuncios que incorporaban español, los millennials tenían 1,6 veces más probabilidades de decir que la marca se preocupa por sus clientes y 1,5 veces más probabilidades de sentir que la marca es digna de confianza.

En conclusión, el estudio señala que al hablar directamente con audiencias multiculturales en sus idiomas nativos, las marcas pueden fomentar conexiones más profundas, generar afinidad y crear relaciones duraderas con los consumidores. “Los anuncios bilingües muestran que las marcas entienden a sus audiencias bilingües y las reconocen por lo que son: no solo una cultura u otra, sino participantes plenos de ambas”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.