MERCADEO
Culmina la alianza Roberto Eliaschev Publicidad y APL
webmaster| 27 de noviembre de 2000
Culmina la alianza Roberto Eliaschev Publicidad y APL
(Alexandra Rossi, Caracas). Roberto Eliaschev, presidente de la agencia radicada en Caracas, Venezuela, Roberto Eliaschev Publicidad/APL declaró en entrevista con produ.com que la separación de la multinacional Lintas con Roberto Eliaschev Publicidad es vigente a partir de hoy martes 28 de noviembre.Eliaschev dijo que esta separación ya estaba totalmente prevista, después de que Interpublic decidió unificar sus redes Lintas y Lowe para hacer más eficiente la red global.Eliaschev afirmó que aunque en países como Argentina esta fusión no trajo consecuencias, ya que tanto Lintas como Lowe poseen participación accionaria con las agencia locales a las que están afiliadas —Lowe es socio de Agulla & Baccetti y Lintas de VegaOlmosPonce por lo que decidieron mantener las dos operaciones separadas— esto no pasó en Venezuela.”En Venezuela la situación era distinta; Lowe era socia de Concept teniendo creo que el 20% de las acciones y Lintas estaba afiliada a Roberto Eliaschev. No era factible fusionar a Concept con Roberto Eliaschev porque el 100% de las cuentas son competitivas. Iba a ser sumar uno más uno igual a uno, por las cuentas que íbamos a tener que renunciar, pese a que existía la voluntad porque realmente nos llevamos muy bien con la gente de Concept. Entonces entre las tres partes resolvimos que lo más lógico era que la nueva Lowe Lintas & Partners se quedara con Concept porque ya tenía acciones de esa compañía y en nuestro caso no había participación accionaria”, acotó.Roberto Eliaschev añadió que la salida de APL no significa un problema importante para la agencia, sino que por el contrario, esto abrirá las puertas a otras cuentas que por la asociación con Lintas no les era posible aceptar, tales como margarinas, detergentes o mayonesas, que aunque Unilever no posee estos productos en el mercado venezolano, por contrato la agencia no podía tomar cuentas que fueran competitivas. Aprovechando esta separación la agencia cambiará de nombre, de logotipo y de imagen. Ahora se llamará Eliaschev Publicidad. “Estamos solteros. No es que estemos locos por volver a casarnos con nadie, pero si estando todavía con Lintas el desfile de agencias internacionales aquí proponiéndonos negocios era importante, pues se sabía que no había participación accionaria de Lintas, creo que ahora cuando se enteren que estamos solteritos el desfile continuará. Nosotros tenemos un concepto muy importante: primero, queremos mantener el perfil de agencia que tenemos, de ser la agencia más creativa de Venezuela. Segundo, estamos dispuestos de hablar de negocios siempre y cuando signifique un crecimiento del negocio”, comentó Eliaschev, y añadió que antes de decidirse por asociarse con otra multinacional ésta debe ser muy creativa y compartir la misma filosofía. “El tema de la independencia, de la libertad creativa es bien importante y nos sentimos muy bien solteros y sin compromisos, y queremos que cuando tengamos pareja sea del mismo estilo y comparta nuestra filosofía”. (Encuentre la entrevista completa con Roberto Eliaschev en la próxima revista P&C Vol.7 #1).
