MERCADEO

Cristiano Ronaldo protagoniza la nueva campaña de Draftfcb para Bimbo

Vanessa Maldonado| 8 de octubre de 2013

Cristiano Ronaldo interpreta a un fan de Mónica Huarte en la nueva campaña de Bimbo

Draftcb México es la agencia que desarrolló la nueva campaña de Pan Blanco de Bimbo, que tiene al futbolista Cristiano Ronaldo como imagen de la marca, y que da continuidad a la estrategia de comunicación que comenzó con Lionel Messi como figura central. “La continuación de una de las campañas más exitosas en la historia de Bimbo, motivaba y asustaba al mismo tiempo. El producto más popular de la panificadora más grande del mundo y un rockstar del fútbol nos tentaban para lanzar toda la pirotecnia que encontráramos, pero algo nos decía, y con razón, que no debíamos olvidar lo básico: el lado humano” expresó Federico Mako, director creativo de Draftfcb. A Ronaldo lo acompaña, la actriz mexicana Mónica Huarte, como protagonista de Actileche. En el primer spot con Messi, Mónica consiguió muchos seguidores y ahora, en este nuevo comercial, srá Cristiano uno de ellos. Como parte del insight de la campaña, se busca mostrar a una gran estrella que reacciona como una persona normal. A pocos días de estar al aire en medios tradicionales y digitales, la campaña ha superado los 780 mil views en redes sociales. Por parte de Bimbo, el equipo a cargo está integrado por Allan Gamboa, director de Mercadeo, Francisco Reza, gerente de Mercadeo y Melissa Oliva como ejecutiva de marca. De Draftfcb, el equipo creativo está conformado por Federico Mako y Mike Brito y está liderado por Nacho Zuccarino. La casa productora fue The Lift México.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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