Desde 2012, Tail Target trabaja en soluciones de inteligencia de datos para los vendedores de Latinoamérica. Para Cristiano Nóbrega, CEO y fundador de la empresa brasileña, hoy la compra programática de medios es una realidad.”Según el estudio de Magna Global, programática debe representar 35% del total de la publicidad display de gastos en 2014, y en 2015 llegará a cerca de US$1.500 millones, del total de inversión publicitaria programática en Latinoamérica” explicó el CEO a PRODU, días antes del FOMLA donde publicidad programática es uno de los temas centrales. Para Nóbrega, actualmente las grandes agencias ya están ejecutando sus propias mesas de negociación, utilizando datos de inteligencia y plataformas de medios de compra para impulsar a los medios de comunicación de sus principales anunciantes. El ejecutivo considera que no se trata de comprar inventarios más baratos, sino de hallar la forma más precisa de apuntar a audiencias específicas para optimizar la inversión. “No hay más espacio para la dispersión de publicidad destino y Tail Target se enorgullece de ofrecer la mejor suite de soluciones para agencias y editores, por lo que pueden contar con una estrategia de segmentación Massive Micro. Ahora estamos trayendo la precisión y desempeño al mercado, no sólo para las campañas de respuesta directa, sino para fines de la marca. Es inevitable ver un espectacular crecimiento de las inversiones para campañas de branding en programática. Esa es la nueva frontera que hemos estado sobrepasando” comentó.
