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Creyentes se lanza como una agencia creativa y estratégica independiente, propiedad de minorías y lidereada por latinos
Liz Unamo| 17 de octubre de 2023
CREYENTES Agencia Creativa
Los dos cofundadores de We Believers anunciaron su nueva empresa. La agencia nace para ayudar a las marcas a lograr un crecimiento real y acelerado, elevando e inspirando a la comunidad latina de EE UU.
El lado latino de We Believers, arranca con el halo creativo de la agencia creativa independiente más premiada del mundo en 2022, empoderada con un sólido pensamiento estratégico de algunos de los exclientes y consultores más reconocidos de la industria que serán los líderes de los nuevos proyectos. Creyentes ayudará a las marcas a navegar por la confusión que ha dejado el Total Market, que simplificó en exceso y, en última instancia, no cumplió lo que prometió.
La agencia estará dirigida por el cofundador de We Believers, Marco Vega, exingeniero de P&G y consultor de Mckinsey & Co., quien será el presidente y Chief Strategy Officer de Creyentes, mientras que Gustavo Lauría seguirá liderando We Believers como presidente y Head Creative. Vega continuará desempeñando el papel de Cofundador y Head of Engineering en We Believers, en las ideas no tradicionales que han caracterizado a la agencia; y que requieran que aporte con su experiencia.
Una adición fundamental al equipo de Creyentes como su Managing Partner y Head of Brand Management es Julieta Loaiza, quien se destaca en el arte de liderar equipos de alto rendimiento y ha demostrado sus habilidades de liderazgo tanto en los EE UU como en México. Recientemente pasó 17 años en el lado del cliente en Nestlé US, primero como directora estratégica de Comunicaciones y Multicultural, y luego como vicepresidenta de Mercadotecnia, en Nestlé en México. El lado de agencia del negocio no es ajeno a Julieta, ya que antes de Nestlé ocupó puestos clave en Grey, Ogilvy y Lowe.
“Creemos que las marcas están mejor atendidas si cuentan con socios con verdadera experiencia en consultoría y atención al cliente para ayudarlos a descifrar el código de la única fuente verdadera de crecimiento significativo de un nuevo Estados Unidos donde las minorías son las nuevas mayorías, liderado por la comunidad latina. Hay demasiadas ineficiencias y se pierde valor por no tener las conversaciones correctas y difíciles desde el principio. Las marcas necesitan más creyentes con los que comparten valores para crecer juntos y menos consumidores que se sientan utilizados” dijo Marco Vega.
Mientras que Lauría participará como Head of Creative y cofundador de la nueva empresa, Creyentes tendrá un dúo creativo de alto nivel en la cima, que incluye a Marina Cuesta, anteriormente en Dieste y The Marketing Arm, y el ex-ECD de We Believers, Lucas Panizza.
Julieta Loaiza agregó: “Este es un momento que cierra un círculo completo en mi carrera. Cuando Marco y Gus se acercaron a mí con la oportunidad, supe al instante que no hay ningún jugador como nosotros en el Espacio Multicultural en este momento para desbloquear el poder de la creatividad con estrategias comerciales sólidas dirigidas por latinos para elevar a la comunicad latina”.
Creyentes ya está desarrollando sus primeros proyectos con empresas de la lista Fortune 500 en Estados Unidos. Se espera que el trabajo creativo llegue al mercado a principios de 2024.
