MERCADEO
CREATIVOS Roberto Salas y Vic Noriega: Experiencia en Young Creatives hispanos
Maribel Ramos-Weiner| 26 de noviembre de 2006
Vic Noriega y Roberto Salas durante las discusiones del Young Creatives del mercado latino de este año celebrado en el marco de la pasada edición de AHAA en Miami
(Maribel Ramos-Weiner). “Haber ganado en los Young Creatives me confirma personalmente que sin duda había elegido la carrera perfecta para mí”, comenta a produ.com, Roberto Salas, director de Arte y uno de los dos jóvenes que integra la dupla que irá en representación del mercado hispano a los Young Creatives en julio del año entrante en Cannes.Vic Noriega, creativo de Bromley Communications, el segundo ganador, expresa acerca de su experiencia en los Young Creatives: “Tuve una gran dupla, nuestro trabajo fue sencillo, pero sincero, fue directo y divertido. Aunque fue una idea de último momento nos sentimos muy orgullosos de nuestro trabajo”. Con respecto al trabajo ganador, Salas relata cómo fue el proceso. Recibieron el brief para el aviso la noche anterior a la entrega del trabajo. Durante una fiesta que tuvieron esa noche comenzaron a hablar sobre los diferentes caminos en los que podían llevar el aviso y a la 1:30am ya tenían algunas ideas. “Al día siguiente llegamos al hotel y empezamos a trabajar a las 8 de la mañana. Lo primero que hicimos fue analizar todas las ideas que habíamos pensado la noche anterior y empezamos a eliminar las que no estaban tan fuertes. A eso de las 2 de la tarde ya teníamos dos conceptos diferentes totalmente terminados pero ni Vic ni yo nos sentíamos muy confiados. A mí me gustaba mucho el primer concepto y a Vic le gustaba el segundo. Ahí fue cuando un tercer concepto nació, y pues nos empezamos a guiar un poco del lado de cómo muchos latinos con nombres hispanos al momento de presentarse a otra gente dicen su nombre en inglés, como Rob Martin (Roberto Martínez). Otro insight que pudimos mostrar con este ad es el hecho de cómo nuestro target busca trabajo atendiendo muchos networking events, por esa razón usamos el name tag para reforzar ese insight. El nombre Rob Martin (Roberto Martínez) también simboliza el hecho de que al usar la mitad de tu nombre, estás usando solamente la mitad de tu talento y el copy ‘Put all of your talent to work in a Hispanic Agency‘ simplemente hace toda la idea más fácil de captar”. Para Salas la publicidad del mercado hispano ha evolucionado. “En este mercado lo que hace una gran idea es el hispanic insight y hay que saber identificar y descubrir insights con los que personas de diferentes culturas puedan relacionarse. Por lo que hemos visto en festivales como AHAA, los profesionales en nuestra industria están haciendo un excelente trabajo creando publicidad muy creativa llena de insights y no sólo creo que estamos listos para asistir a festivales internacionales como Cannes sino que también estamos preparados para ganarlos”.Con respecto a su próxima participación en Cannes, Noriega espera “simplemente estar rodeado de lo mejor de lo mejor en cuanto a personas involucradas en la publicidad, mujeres y quesos”. Mientras Salas comenta: “Sinceramente no estoy pensando mucho en Cannes por ahora, para eso faltan algunos meses y simplemente quiero enfocarme a seguir dando 120% en mi trabajo de todos los dias, seguir aprendiendo y seguir creciendo como director de Arte. Pero no tengo dudas que apenas esté a dos meses del viaje sé que no voy a poder dormir de la ansiedad”.
