La campaña de Vicente Fox, Presidente electo de México, fue presentada a los miembros de la Asociación Nacional de la Publicidad (ANP) por Santiago Pando y Francisco Ortíz, mercadólogo y creativo, respectivamente, quienes explicaron la estrategia utilizada para su desarrollo.Ortíz comentó que la estrategia de campaña se basó en tres etapas: la primera -noviembre de 1999 a febrero del 2000- enfocada a establecer quién era Vicente Fox; la segunda -febrero del 2000 a junio 2000- que presentaba las propuestas de Fox con respecto a los temas de interés centradas en educación, mujeres, Petróleos Mexicanos (PEMEX), entre otras y la tercera en la que se muestra lo que se debiera hacer.Agregó que los esfuerzos de comunicación se dirigieron a hacer que la gente percibiera a Fox como una persona honesta, confiable, capaz de resolver los problemas del país y que, estando fuera del sistema, propiciaría el cambio. Comentó que el racional creativo estuvo fundamentado en que Fox encarnaría a un héroe que lucharía contra una maquinaria, en que rompería con el lenguaje político para abrir un diálogo directo y en que era una esperanza de cambio limpia y transparente, sin riesgo ni violencia.Apuntó que el público objetivo fueron hombres y mujeres de todos los niveles socioeconómicos que tuvieran credencial para votar. Se hizo especial énfasis en los niveles C-, D y E, en los que el Partido de Acción Nacional no tenía penetración importante. Añadió que en el territorio estadounidense (Texas, California, Nueva York e Illinois) enviaron mensajes en fechas claves dirigidos a la población que contara con familiares en México.
