MERCADEO
CreatAbility con Lifestyle Hispanic is Bigger
8 de noviembre de 2001
Tarjeta postal alusiva a la campaña que se entrega como material POP
Por primera vez, los condones Lifestyles están desarrollando una campaña para la comunidad hispana del sur de la Florida y escogieron a la agencia CreatAbility (Miami) para su desarrollo. La campaña de mercadeo integral se titula Hispanic is Bigger y va a tener una duración de tres meses combinando diferentes elementos, incluyendo equipos de impulso en las calles, publicidad en medios exteriores, Internet, relaciones públicas y promoción de ventas.El título de la campaña de Lifestyles Hispanic is Bigger, se destaca en las camisetas que los equipos de impulso están entregando en las calles al público de hombres hispanos con edades comprendidas entre los 20 y 30 años. Los equipos de impulso asisten a eventos y locales hispanos claves, viajando con el condom mobile, una camioneta completamente cubierta con un aviso de Lifestyles. Ellos están distribuyendo muestras del producto junto con una postal que trae una regla desprendible (para medir el pene), que pregunta ¿Eres S, M, L o XL? – Condones para todos los tamaños.Además, se han colocado afiches sobre los urinarios de los baños de hombres en diferentes bares, restaurantes y clubes de Miami. En estos afiches se lee: ¿Estás bien equipado? – No mires al de al lado. Todas las piezas animan a los hombres hispanos a visitar {www.lifestyles.com/6pulgadas}, la sección en español del sitio de Internet de Lifestyles. “Existe una fuerte necesidad de una comunicación directa con los hispanos debido al incremento en este segmento de SIDA y el embarazo en adolescentes”, dice Carol Carrozza, VP de Mercadeo de Personal Healthcare Division de Ansell, la compañía que fabrica los condones Lifestyles. Por parte de la agencia buscaron una manera de acercarse lo más efectivamente posible en un tema que no siempre es cómodo. La idea original de la campaña surgió de un estudio científico sobre el tamaño del pene realizado por Lifestyles en marzo de 2001. “El estudio nos brindó una gran oportunidad para acercarnos a los hombres hispanos”, dijo Alejandro Barreras, director creativo de CreatAbility. “Básicamente, retamos sus actitudes de ‘macho’ de manera humorística, mientras los bombardeamos con el mensaje de la marca”.
