Imagen de Jefe, la pieza ganadora
La agencia CraveroLanis Euro RSCG ganó un Lápiz de Oro por Jefe que pertenece a la campaña realizada para el Primer Campeonato Nacional de Truco (un juego de cartas) organizado por el diario Clarín. El comercial se estrenó a comienzos de diciembre junto con los comerciales Vendedora y Teléfono. Las tres películas utilizan el humor y la picardía, recursos típicos del tradicional juego. En el comercial ganador se ve representada una conversación entre compañeros de oficina en la que uno de ellos se burla de su jefe sin percatarse de que se encuentra detrás de él. El oficinista sale airoso de la situación apelando a una “verso” pícaro (una especie de mentira piadosa) para salvar la situación. En ese momento un compañero que estaba presente le pregunta: “¿Querés ser mi compañero de truco?”.Además de los tres comerciales, la campaña está integrada por piezas de vía pública, gráficas y acciones de publicidad no tradicional (PNT). Jefe fue elegida entre todas las películas estrenadas durante diciembre de 2002 por un jurado de profesionales de la comunicación.
