MERCADEO
CraveroLanis Euro RSCG realiza primer comercial para Brahma
Cynthia Plohn| 22 de agosto de 2002
Juan Cravero y Darío Lanis, directores generales creativos de CraveroLanis Euro RSCG durante la presentación de la nueva campaña que realizaron para Brahma
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Ya está en el aire Voodoo, el primer comercial que CraveroLanis Euro RSCG creó para la marca de cervezas brasileña Brahma, y que fue presentado oficialmente en un evento realizado en Museo de Buenos Aires. La campaña, que incluye tres comerciales de televisión, vía pública, gráfica, Internet, promociones en puntos de ventas y medios alternativos, tiene como objetivo reposicionar a la marca como “innovadora, joven, refrescante y con un alto impacto” para alcanzar, a fines del 2002, el 19% del mercado argentino de cervezas (actualmente tiene 17%), liderado por la marca argentina Quilmes. La campaña, en la que se invirtieron 5 millones de pesos argentinos, tiene como eslogan “RefrescanteMente Brahma” y está relacionado con el nuevo concepto de la marca. El primer comercial, que fue presentado por Juan Cravero y Darío Lanis, directores generales creativos de la agencia, basado en el humor, muestra a un joven que es víctima de una ex novia despechada que utiliza a un muñeco voodoo para someterlo a varios tormentos. Una pinchadura de alfiler en el cuello del muñeco, por ejemplo, le produce al personaje una molestia en la garganta. Cuando es acercado a unas velas, el protagonista comienza a transpirar y a sentir una irresistible necesidad de refrescarse, con las lógicas consecuencias que esto implica. En la campaña también participan The Sales Machine (la división de Mercadeo de Euro RSCG) y Whynet Euro RSCG Interaction. Durante el evento, Gustavo Razzetti, CEO de Whynet, explicó las características que tendrá el nuevo sitio web {www.brahama.com.ar}. Tendrá secciones diseñadas para que los consumidores puedan interactuar, jugar entre amigos, comprar latas o botellas y alquilar máquinas expendedoras de cerveza, obtener cupones de descuento y beneficios, información institucional y eventos que auspicia la marca, entre otras cosas.
