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Country Brand Report: Argentina, Brasil y México son las marcas con mejor percepción en LatAm
Cristian Vergara| 25 de marzo de 2018
Country Brand Report 2017-2018
Future Brand dio a conocer la edición 2017-2018 del Country Brand Report, el tercer sondeo que evalúa la percepción de las marcas país en el ámbito regional. Argentina encabeza el ranking, seguido por Brasil, México, Chile y Perú.
De acuerdo con el informe, Argentina lidera el listado impulsada por la renovación. “El cambio de mando político probablemente causó un impacto favorable del cual ha tomado ventaja. Ahora resta que las medidas de gobierno mantengan este clima constante” señalan.
México, por su parte, lucha por el equilibrio, ya que si bien mantiene la misma posición que en años anteriores, la dimensión de “Experiencia” supera en veintidós puntos a la de “Propósito”. “En general, el posicionamiento de México se da en la dimensión de Patrimonio y Cultura” se explica.
En el caso de Brasil, entre los factores que influyeron para su descenso, Future Brand resalta que hay que tomar en cuenta que aunque los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol fueron determinantes en años pasados, hoy los escándalos políticos se tomaron la percepción de los encuestados.
Colombia, en la décima posición, subió un lugar en el listado mientras que Uruguay y Venezuela en las posiciones 11 y 13 respectivamente, descendieron un puesto.
La encuesta consultó a personas de Alemania, Australia, China, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, España, EE UU, Francia, India, Italia, Japón, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica y Turquía. A los encuestados se les consultó acerca de seis categorías: Sistema de Valores, Aptitud para los Negocios, Calidad de Vida, Patrimonio y Cultura, Turismo y Made in, dividiéndose todos en subcategorías.
