MERCADEO
Coors Light ataca a la juventud hispana mediante el rock en español
27 de julio de 2006
Paul Mendieta, director de mercadeo hispano para Coors Brewing Company, conoce el valor del rock para los latinos
Dentro de su estrategia de posicionamiento entre la población hispana de EE UU, Coors Light presenta la tercera gira anual Rock Prendido, la cual contará con las populares bandas mexicanas Molotov, Zoe y Delux. Esta gira de verano patrocinada por la tercera compañía cervecera del país, comenzará el 1º de agosto en Nueva York y se extenderá a Denver, Los Ángeles, San José, San Diego, Phoenix y Dallas. “El rock en español atrae a una amplia gama de latinos en EE UU, incluyendo a los de centros urbanos tales como Ciudad de México y San Juan, Puerto Rico”, comentó Paul Mendieta, director de Mercadeo Hispano para Coors Brewing Company. “También a los latinos que se criaron en este país escuchando la música hip-hop, pop y rock”. La banda ganadora del Grammy Latino 2005, Molotov –cuya propuesta fusiona el rap y el metal-, encabeza la gira Rock Prendido. Junto a ella están Zoe, grupo de pop rock con fuertes influencias electrónicas, y Delux, banda originaria de Tijuana que combina el punk del sur de California con el new wave de los 80.
