MERCADEO
Convertir a Clio en la conferencia de la creatividad
Maribel Ramos-Weiner| 24 de mayo de 2005
Ami Brophy: Clio constantemente se reinventa
(Maribel Ramos). Los Premios Clio, que este año celevbraron su 46ª edición, son uno de los galardones más antiguos y respetados de la industria de la publicidad. Para la dirección ejecutiva de la organización la meta es convertir al evento -celebrado desde hace cinco años en Miami Beach- en “la conferencia de la creatividad”. Opina Ami Brophy que existen muchas conferencias publicitarias que giran más en torno a los negocios que a la creatividad. “Creemos que Clio es el festival creativo a nivel mundial”. “En general este año Clio ha crecido y ha mejorado mucho. El programa está enfocado a la innovación y hemos logrado maravillosas locaciones como el teatro Jackie Gleason para los premios y el hotel Ritz-Carlton para las conferencias. Además tenemos más delegados que nunca”.Para la edición de este año el galardón logró agrupar a 750 delegados de todo el mundo, logrando una gran respuesta de la comunidad internacional. El número de nominaciones creció a 18.500 de 16.000 que fueron presentadas el año anterior. Para el año entrante el festival regresará a Miami Beach e igualmente tendrá como escenario para la premiación el Jackie Gleason.Acerca del aviso de TV que se hizo merecedor del Grand Clio de TV, Grrr para Honda Diesel de Wieden+Kennedy de Londres, la ejecutiva opinó que para ser un comercial de la categoría automotriz se trata de un trabajo “sorprendente y encantador. Pienso en el mensaje que transmite acerca del diesel y es encantador, es un tratamiento muy fresco”.La ejecutiva destacó también que le llamó mucho la atención las piezas de publicidad impresa. “Cuando revisamos las casi 10.000 piezas gráficas ví muchos trabajos sorprendentes, increíbles”.Con respecto a la nueva categoría que arribó a su segundo año de creación, Contenido y Contacto (Content and Contact), Brophy comentó que aunque el número de nominaciones se mantuvo similar al del año pasado, ha notado que la comunidad publicitaria conoce mejor el objetivo de esta categoría, “creo que se está convirtiendo más en la norma de cómo se les ha pedido a los consumidores que inviten a las marca a sus vidas”. Además las otras dos categorías que se relacionan con este renglón que son Innovación e Integración, como grupo, crecieron enormemente. “Casi se duplicaron con respecto al año pasado”.Reflexionando sobre la vigencia de Clio hacia el futuro, la directora ejecutiva de la organización comentó que el galardón se ha mantenido tanto en el tiempo porque constantemente se está reinventando y se ha conservado delante de la industria porque ha sido pionero en varios campos. “Fuimos los primeros en evaluar las categorías de Radio, Diseño, Medios Innovadores, los primeros en traer premios internacionales a la población estadounidense. Estamos adelante por ser vanguardistas”.La ejecutiva también hizo mención acerca de los concursos el Reto Clio (Clio Challenge) y el Oro Futuro (Future Gold) de los jóvenes creativos celebrados en el marco del galardón. “Estamos tratando de conectarnos con la nueva generación de creativos y la forma de hacerlo es logrando interactuar con ellos. El Reto Clio fue una manera maravillosa de vincularnos con los estudiantes en Miami e involucrar a la comunidad creativa de la zona. Fue muy excitante para mí ver participar a los jóvenes creativos en el Oro Futuro y a los jueces evaluar las piezas con tanta dedicación. Me siendo tan orgullosa de haber sido la facilitadora en este proceso”.
