MERCADEO
Continúa situación incierta para publicidad venezolana
16 de julio de 2003
Darío de la Vega: “Es muy compleja la situación que se va a presentar en los próximos meses”
Aún cuando ya se comienzan a ver más avisos –en especial comerciales– en los medios venezolanos, la situación del mercado publicitario sigue incierta. Cabe recordar que durante el primer semestre del año la pauta publicitaria en Venezuela estuvo mermada luego de un paro cívico nacional que duró dos meses. El primer vicepresidente de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y gerente general de Publicidad de Telcel Bellsouth, Darío de la Vega, explica que aunque hay evidencias de reactivación del mercado en este segundo semestre del año, “nada tiene que ver cuando lo comparas con el mismo período en años anteriores. En comparación con el primer semestre de este año, ya comenzamos a ver nuevas producciones en el aire. Esto demuestra un pequeño repunte luego de un primer trimestre donde tuvimos casi cero producción”. Si bien es cierto que hay un aumento en la cantidad de anuncios en relación al primer semestre, todavía se está trabajando con materiales de bajos costos. “Todo el material que se utiliza en publicidad es importado, por lo tanto es muy limitado lo que se está haciendo. Se está tratando de aguantar mucho los costos. Se observan muchas producciones sencillas”. También señaló que la situación es “bastante compleja porque no tenemos control sobre los volúmenes de diferidos que hay. Yo estimo que deben ser muy grandes. Al no haber publicidad durante un trimestre, no se utilizó el 25% de la inversión publicitaria que se hace en televisión. Al pasar ese primer trimestre, hemos estado con una economía bastante apretada donde no hubo mayor producción publicitaria”. Los canales han estado vacíos, con lo cual se acumula más inversión. Cada cliente ha hecho negociaciones especiales y particulares con los medios de comunicación para lograr que esa precompra se pueda extender un poco más en el tiempo. El problema es que los canales tienen que cobrar su doceava parte. “Sin embargo, los canales de televisión están tratando cada caso particularmente, a muy alto nivel”. En cuanto a la preventa de espacios para este año, de la Vega previene que será bastante complicada por la situación de los clientes. “Es tan sui géneris porque aquellos que tengan artículos suntuarios serán sustituidos por artículos de primera necesidad, aquellos que fabriquen artículos de primera necesidad verán si contarán con la materia prima, las empresas de servicio si contarán con los dólares… Es decir, es muy compleja la situación que se va a presentar en los próximos meses”, dijo.
