MERCADEO
Consumidores multiculturales conectan más con la TV multiplataforma dice Horowitz
6 de enero de 2011
Un 22% de los hispanos usuarios de banda ancha dice ver TV en cualquier plataforma por igual
Datos recientes de Horowitz Associates (Larchmont, Nueva York) señalan que pese a que entre los consumidores multiculturales es más baja la penetración de la banda ancha, los usuarios de este servicio son más proclives a disfrutar la TV en múltiples plataformas que los blancos no hispanos.Nuestros datos muestran consistentemente que las audiencias multiculturales tienden a estar en una posición más de avanzada en lo relativo a tecnologías y servicios. Cuando hablamos de plataformas alternativas de TV, los consumidores multiculturales quieren más opciones, no menos. Cualquiera de los competidores en el terreno multicultural necesita entregar lo que los consumidores estarán esperando, que es contenido multiplataforma dice Adriana Waterston, VP de Desarrollo de Negocios de Horowitz Associates.El estudio Multiplatform content and services: Multicultural Edition encontró que un 83% de los hispanos y de los afroamericanos usuarios de banda ancha en EE UU tienen acceso a video desde algún dispositivo móvil. Entre los blancos no hispanos, este porcentaje se ubica en un 74%. Casi la mitad de los hispanos usuarios de banda ancha ven TV online y un 22% ven TV desde su dispositivo móvil.Sobre la TV tradicional, el reporte indica que todavía un 75% de los hispanos usuarios de banda ancha que consumen contenidos en TV en plataformas alternativas reconocen a la TV como su principal medio para disfrutar de estos contenidos. Para un 22% de estos hispanos ocurre lo contrario, y dicen que los contenidos de TV los están consumiendo por igual en TV que en otras plataformas.
Diario de Hoy
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