MERCADEO

Consumidores multiculturales conectan más con la TV multiplataforma dice Horowitz

6 de enero de 2011

Un 22% de los hispanos usuarios de banda ancha dice ver TV en cualquier plataforma por igual

Datos recientes de Horowitz Associates (Larchmont, Nueva York) señalan que pese a que entre los consumidores multiculturales es más baja la penetración de la banda ancha, los usuarios de este servicio son más proclives a disfrutar la TV en múltiples plataformas que los blancos no hispanos.“Nuestros datos muestran consistentemente que las audiencias multiculturales tienden a estar en una posición más de avanzada en lo relativo a tecnologías y servicios. Cuando hablamos de plataformas alternativas de TV, los consumidores multiculturales quieren más opciones, no menos. Cualquiera de los competidores en el terreno multicultural necesita entregar lo que los consumidores estarán esperando, que es contenido multiplataforma” dice Adriana Waterston, VP de Desarrollo de Negocios de Horowitz Associates.El estudio Multiplatform content and services: Multicultural Edition encontró que un 83% de los hispanos y de los afroamericanos usuarios de banda ancha en EE UU tienen acceso a video desde algún dispositivo móvil. Entre los blancos no hispanos, este porcentaje se ubica en un 74%. Casi la mitad de los hispanos usuarios de banda ancha ven TV online y un 22% ven TV desde su dispositivo móvil.Sobre la TV tradicional, el reporte indica que todavía un 75% de los hispanos usuarios de banda ancha que consumen contenidos en TV en plataformas alternativas reconocen a la TV como su principal medio para disfrutar de estos contenidos. Para un 22% de estos hispanos ocurre lo contrario, y dicen que los contenidos de TV los están consumiendo por igual en TV que en otras plataformas.

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Howard HorowitzAdriana Waterston
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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