MERCADEO

Conny Braams de Unilever: Usar la tecnología digital para ayudar a los consumidores a tomar decisiones sostenibles

Liz Unamo| 13 de septiembre de 2021

Conny Braams de Unilever

Los líderes del marketing mundial comparten cinco consejos para la vuelta al cole con el programa Better Marketing Pod de la WFA con David Wheldon.

“Utilizar la tecnología digital para ayudar a los consumidores a tomar decisiones sostenibles de forma sencilla y preferente” afirma Conny Braams, Chief Digital and Marketing Officer de Unilever. Mientras que las grandes empresas pueden trabajar para hacer más sostenibles sus propias cadenas de suministro, el verdadero progreso viene de ayudar a la gente a tomar las decisiones correctas. “Los responsables de marketing pueden ayudar a que los consumidores tomen la decisión sostenible de forma más fácil, sencilla y preferente”.

Mientras que para Lubomira Rochet, ex Chief Digital Officer at L’Oréal, hay que poner los datos y la tecnología en el lugar que les corresponde. “Son un elemento facilitador y los profesionales del marketing deben adaptarse al hecho de que el mundo basado en las cookies va a desaparecer. Las cookies ya no serán el combustible de la publicidad y el compromiso del consumidor”.

Hay que centrarse en la empatía y en el bienestar de los empleados, dice Lisa McKnight, VP ejecutiva y jefa global de la cartera de Barbie y muñecas de Mattel. “La empatía significa reconocer cómo se sienten las personas que compran tus productos y cómo las marcas pueden responder a ello”.

Hay que preguntarse qué es lo que hay que conservar después de la pandemia, dice el antiguo VPS y director de marketing global de General Mills, Ivan Pollard. “Todo el mundo debería preguntarse qué ha hecho de forma diferente para sentir que la empresa, la marca o su trabajo mejoren. Los responsables de marketing deben captar en qué han mejorado”.

El profesor de marketing, Mark Ritson, habla de centrarse en la estrategia, no en la táctica. “No siempre es fácil en comunicación. La estrategia no es algo complejo, al final es muy sencilla. Si se responde primero a las preguntas de orientación, posicionamiento y objetivos, los profesionales del marketing siempre estarán en buena forma”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.