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Conill: Working On A Super Bowl Campaign Was Quite A Ride

Liz Unamo| 21 de febrero de 2022

Conill Super Bowl

“The process is intense, and with all the visibility and expectations, the pressure is certainly higher than on a typical campaign. But it’s incredibly rewarding when you reach an outcome that the client and the team are proud of. It makes you eager to do it all again next year” said Gustavo Sarkis, Chief Creative Officer of Conill. “Born to Lend a Hand” for Toyota debuted on Telemundo during the Super Bowl. “The double pat has always been a part of our culture. Among Hispanics, it’s a sign of appreciation, partnership and trust. Who hasn’t given a double pat to someone they appreciate? By owning that gesture, we positioned the Tundra as the truck you can rely on, always ready to take on any challenge and help out those around you, creating a bond of trust between driver and truck. ‘Born to Lend a Hand’ speaks to our essence as Latinos. We want to make a difference by helping each other. And during these times, that’s the kind of message we all long for” Sarkis explained. For Sarkis there are challenges when it comes to creatively planning ads for the Big Game. “We are investing a lot of money into this and there’s got to be good results. And that means your spot needs to stand out among all others, in such a crowded field. The greatest challenge is to get that attention without falling into the usual Super Bowl formulas”. The cultural insight that the agency highlighted in its campaign transcended the brand. “After watching the spot, my 8-year-old son went over to his brother and gave him a hug and double pat. I thought that was kind of cute” said Sarkis as part of a family anecdote regarding the spot.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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