MERCADEO
Conferencia de IAA: Habrá crecimiento en medios no tradicionales
11 de octubre de 2001
David Taggart fue el chairman de la conferencia ofrecida por IAA Florida
(Sandra Villamizar, Miami). El capítulo de Florida de la Asociación Internacional de Agencia de Publicidad (IAA) realizó una conferencia este jueves en el hotel Biltmore de Miami titulada “Después de llegar al punto más alto – Qué viene para América Latina”. Al respecto, David Taggart, chairman de la conferencia y parte de IAA/ Florida señaló: “Inicialmente la idea era hacer una conferencia sobre las perspectivas de América Latina en el 2002, pero ante la difícil situación económica de la región buscamos que los temas se dirigieran a dar ideas sobre cómo los medios, anunciantes y agencias van a enfrentar esta situación y cómo lograr un crecimiento”.Durante el evento se presentó un estudio sobre el mercado publicitario en América Latina, mostrando que se espera una mejoría económica para la segunda mitad del 2002 o primer semestre del 2003. Mientras tanto, la mayoría de los clientes serán muy comedidos en sus gastos publicitarios. El 45% de la publicidad de la región irá dirigida a la clase socioeconómica A, que será la que menos sienta la crisis.Sobre el crecimiento del negocio de medios, Sylvian Chevalier, director comercial de Media Planning dijo durante su intervención que no se esperaba un crecimiento en el 2002 en la inversión en los medios de comunicación tradicionales, pero sí en los medios no tradicionales. De igual manera, viendo el mercado globalmente, considera que América Latina será uno de los mercados que va desarrollarse con más rapidez.IAA tiene oficinas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, España, Uruguay y Venezuela. Como lo señala Taggart, su principal objetivo como asociación es promover realizar una publicidad responsable e influir en que los gobiernos no establezcan regulaciones que entorpezcan la entrada de inversión de los anunciantes.
