MERCADEO
Con la compra de Gillette P&G encabezaría ranking de anunciantes
Cynthia Plohn| 28 de enero de 2005
Con esta adquisición seguramente P&G encabezará el ranking de anunciantes en los principales mercados
Procter & Gamble logró un acuerdo para comprar la empresa Gillette, por aproximadamente US$57.000 millones. De ser aprobado por los entes reguladores, el trato uniría bajo una sola empresa a importantes marcas globales, que tienen un gran presupuesto de mercadeo en todo el mundo, como las máquinas y hojas de afeitar Gillette, las pilas Duracell, los cepillos Oral-B, el detergente Ariel, las papas fritas Pringles, los productos para el cabello Pantene, Head & Shoulders y Clairol, y los pañales descartables Pampers, entre otros. Con esta adquisición seguramente P&G encabezará el ranking de anunciantes en los principales mercados.”La combinación de dos de las mejores compañías de consumo masivo justo en el momento que ambas están en constante crecimiento es un oportunidad única. Gillette y P&G tienen una cultura similar y se complementan en marcas, innovación y penetación de mercado”, señaló AG Lefley, presidente y CEO de Procter & Gamble. La oferta prevé que los accionistas de Gillette reciban por cada título 0,975 acciones de Procter & Gamble. Tomando como base las cotizaciones en la Bolsa del 27 de enero, esta cantidad supone para cada acción de Gillete un aumento del 18%. La noticia de esta importante fusión, una de las más caras de la historia, se da poco después de que Procter & Gamble informara de que sus beneficios en el cuarto trimestre fueron un 12% mayores a los del mismo período de 2003.Con esta adquisición, P&G seguramente se transformará.
