MERCADEO
Comscore y MediaMath presentan un nuevo estudio sobre la Compra Programática en Latinoamérica
Cristian Vergara| 9 de noviembre de 2016
Marchant: 53% de las inversiones publicitarias digitales en México no son vistas
Comscore y MediaMath liberaron los resultados del estudio “El estado de la compra programática en Latinoamérica”, que analizó los retos y oportunidades a considerar por anunciantes, agencias, medios y empresas tecnológicas, para alcanzar el máximo potencial.
El informe se basó en 52 entrevistas individuales, realizadas entre febrero y junio de 2016, con ejecutivos de la industria en México, Colombia, Argentina y Brasil.
Respecto al análisis, Fernando Juárez, director general para Latinoamérica de MediaMath, comentó: “El mercado en Latinoamércia enfrenta grandes retos en publicidad programática, pero al mismo tiempo tiene muchas oportunidades”.
Agregó que los factores económicos y la complejidad alrededor de la tecnología siguen siendo obstáculos a superar. “Sin embargo, una mayor penetración de internet en la región sumada a la inversión en educación y aumento del conocimiento sobre cómo comprar, vender y utilizar sistemas programáticos para la compra de medios, impartirán una mayor sofisticación en el ecosistema de marketing”.
Por su parte, Iván Marchant, VP para México, Perú y Colombia de Comscore, destacó: “Este estudio confirma lo que sospechábamos: la transparencia sobre en dónde aparecen los anuncios es de alta prioridad para los compradores de medios con el objetivo de que depositen su confianza en las transacciones programáticas. Para alcanzar el máximo potencial de programmatic, necesitamos trabajar más fuerte como industria para seguir entregando transparencia y resultados de campaña que los anunciantes necesitan para invertir en programmatic”.
