MERCADEO

Comscore: Los servicios digitales se convirtieron en los protagonistas del 2020

Manuela Walfenzao| 12 de enero de 2021

Ecommerce Mobile

A partir
de la suspensión de actividades no prioritarias en México debido a la pandemia,
Comscore presenta su Resumen del año, con información y soluciones para
entender los cambios ocurridos en todos los ámbitos para la mayoría de las
personas, y en muchos de la vida cotidiana, destacándose como protagonista los
servicios digitales.

En el
artículo, desarrollado por Alberto Bautista, Sales Manager; Alejandro Enríquez,
Custom Solutions Head para América Latina, y José Luis Espinosa, Senior Sales
Manager, se destacan diez tendencias: variaciones significativas en los
indicadores de audiencias; incremento de las compras en línea; ecommerce como
una nueva alternativa para adquirir un auto nuevo; entretenimiento en línea
como una alternativa en casa; el home office presente en gran parte de los
hogares de México; las aulas llegaron a los hogares por medio de Internet; incremento
de los sitios de noticias fuera de su país de origen; las redes sociales
reflejan los temas de interés; incremento del uso de dispositivos de escritorio
durante la pandemia; y el audio streaming adquiere relevancia para comunicar e
informarse.

Algunas
cifras que presentan Comscore destaca que en compras online, en los meses de
abril y mayo 2020, los usuarios únicos de la categoría retail se incrementaron
un 20% con relación al mismo período del año anterior. Mientras que 55% de las
personas que planean adquirir un auto nuevo en los próximos 12 meses, están
dispuestos a adquirirlo en línea. En un reporte realizado en junio 2020, se
indica que entre los 500 sitios multiplataforma de la categoría News &
Information con mayor audiencia a nivel mundial, 63 posiciones pertenecen a
publishers en idioma español: donde 42 pertenecen a América Latina y 21 a
España.

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Alberto Bautista
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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LATAM
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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