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Comscore Launches Brand Suitability Protections for Coronavirus Content

Liz Unamo| 19 de marzo de 2020

Rachel Gantz de Comscore

Comscore announced that it has launched an Epidemic brand safety segment aimed specifically at protecting brands from having their advertising appear in Coronavirus and epidemic-related content. This new protection gives advertisers the ability to fine-tune their brand safety applications based on risk tolerance amid a rapidly-evolving pandemic. Comscore’s new brand suitability offering enables advertisers to pursue their desired advertising strategy without worrying about unwanted negative associations. For example, if a brand was comfortable advertising alongside Coronavirus educational content, but not content regarding COVID-19-related tragedies, Comscore’s new capability enables this level of nuanced control. This segment also offers publishers the flexibility they need to help their advertisers navigate the evolving Coronavirus-related news cycle. Over the past week, 22-30 percent of ad impressions were alongside content that had been detected as containing Coronavirus and related epidemic themes, according to Comscore’s contextual engine. In comparison, Crime & Violence, a popular brand safety filter, registered 2-5 percent of ad impressions alongside its related content during the same time frame. “The sheer volume of content regarding the Coronavirus outbreak has marketers looking for sophisticated and specific solutions to avoid exposing their brands to unwanted negative content,” said Rachel Gantz, General Manager, Activation Solutions, Comscore. “We are working closely with our clients to maintain brand-safe audience engagement and this tool will hopefully give marketers one less thing to worry about.” This release is the latest advancement of Comscore’s Activation suite, which is designed to help advertisers reach specific demographics, and behavioral, TV and OTT audiences in brand-safe, relevant contexts across desktop, mobile, and now CTV platforms. The Epidemic brand safety filter is now available for all users of Comscore’s contextual targeting suite.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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