Jean Paul Vizzuett de Comscore
Jean Paul Vizzuett, analista Comscore, comparte sus observaciones frente a las tendencias de consumo de las mujeres mexicanas. Resalta que con más de 24 millones de usuarios, la categoría Lifestyle es de las top 10 más visitada por ellas.
Según un informe de Comscore, en diciembre del 2021 se calcula que hubo 35,1 millones de mujeres navegando en Internet desde México, de las cuales 24,5 millones mostraron interés en la categoría Lifestyle y sus diversos contenidos, relacionados a temáticas como moda, comida, maquillaje, arquitectura, entre tantas otras.
Sin embargo, esto no quiere decir que los internautas hombres no tengan participación en esta categoría, ya que en México componen un 44,2% de la audiencia, pero la realidad es que las mujeres los superan por más de un 10% y son las personas más interesadas en este contenido. El Lifestyle ocupa el puesto número 12 en el ranking de Comscore de categorías con más volumen de visitantes únicos. Pero aún así, los contenidos que ofrecen generan un impresionante y constante número de interacciones, visitas y visualizaciones.
Una de las razones se la podríamos adjudicar a la gran variedad de subcategorías que abarca Lifestyle, alcanzando audiencias con intereses muy variados. El informe de Comscore, las divide en ocho: belleza y moda, citas, gastronomía, hogar y arquitectura, LGBTQ+, religión y espiritualidad, mascotas y green (relacionada al medioambiente y sustentabilidad).
Si a estas subcategorías se las mide por el volumen de visitantes únicos, gastronomía y belleza/moda son las dos con mayores números, con 27,2 millones y 22,7 millones de visitas respectivamente, seguidas de cerca por religión y espiritualidad.
En estas tres verticales existe una enorme oferta con una amplia variedad de contenidos y plataformas de diversos formatos que las internautas pueden consumir. Desde ecommerce que ofrecen servicios y productos relacionados, hasta influencers especializados en contenidos “foodies”, “make up” o “life coach”. A su vez, tanto la subcategoría Food como Religión son las que generan más vistas de contenidos, es decir, las que reciben más visualizaciones en videos, apps y páginas.
No obstante, al momento de analizar estas subcategorías con una métrica como la afinidad que tienen las usuarias mujeres el ranking se modifica reposicionando a hogar y arquitectura y mascotas dentro del top 3.
A la hora de medir el consumo de este grupo de 24,5 millones de mujeres en tiempo de permanencia en cada contenido, religión y espiritualidad se encuentra en un primer lugar con una cómoda diferencia, ya que si se suman todos los minutos que sus consumidoras invierten en esta alcanza la cifra de 393 mil millones de minutos.
Pero sorpresivamente en el segundo puesto se ubica la subcategoría citas, con unos 88 millones de minutos. Esto es llamativo, ya que si a esta vertical se la mide por métricas de visitantes únicos o afinidad, está en los últimos puestos. Se podría deducir que, a pesar de tener menos consumidores, cada una de ellas destina un considerable porcentaje de su tiempo en interactuar con apps, plataformas y contenidos especializados en citas.
Los sitios y propiedades como Vogue Mx, Recetas Nestlé, La Mansión de las Ideas y Experto Animal disfrutan de tener el mayor número de audiencias en su subcategorías y aprovechan el interés que demuestran las internautas por ellas. Quizás es momento de que más marcas descubran el potencial que tiene la categoría de Lifestyle.
