Comenzó Expomedios en Argentina
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Con la presencia de personas del área de medios de empresas de servicios, de consumo masivo, de la industria farmacéutica, agencias de publicidad, centrales de medios, canales de televisión, productoras, estudiantes universitarios y profesores comenzó este martes 20 de noviembre Expomedios 2001, el Segundo Congreso de Medios Publicitarios y Servicios Afines, que se desarrolla del 20 al 22 de noviembre en el Centro Costa Salguero de Buenos Aires. El acto inaugural fue presidido por Elías Bensignor, director de contenidos de Expomedios; Patricio Bonta, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y Carlos Padin, presidente de la flamante Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem), entidad creada este año. Durante su presentación Bonta destacó los cambios que se han generado en la planificación de medios, con todas las herramientas que están disponibles actualmente y que eventos como el de Expomedios sirven para establecer lazos más fuertes entre las agencias de publicidad y las centrales de medios. Además presentó la nueva campaña de la AAAP, realizada por Eje Publicidad y que, basada en una idea brasileña, está dirigida no al anunciante, sino al accionista de la empresa, que no tiene conciencia de la fuerza de la marca. Sus lemas serán: “Sin publicidad su marca pierde presencia” y “No existen grandes empresas sin grandes marcas. Anuncie”. La campaña incluirá gráfica (diarios y revistas), vía pública y radio. “El objetivo principal es que los dueños de las empresas no recorten los presupuestos de marketing y publicidad”, explicó Bonta. Por su parte, Padín de la Cacem informó que, para el año que viene, realizarán mediciones confiables en vía pública en conjunto con todas las asociaciones que nuclean a las empresas de ese sector y con las principales centrales de medios, a través de un único sóftwer.
