Colby: Todo se trata del empaque y de la estrategia de distribución
ABC News tiene más de 1,5 billones de vistas en YouTube. La mayor parte de su contenido son videos que sacan de la TV y los adaptan al portal de videos. “Hemos descubierto que las historias disponibles para nuestra audiencia lineal resuenan con las personas que están en YouTube” dijo Colby Smith, VP digital de ABC News. “Todo se trata del empaque y de la estrategia de distribución. Nos aseguramos de que los titulares estén escritos de manera tal que las personas puedan encontrar lo que están buscando y que las historias se publiquen con este mismo criterio”. El número de espectadores mensuales de ABC News en YouTube ha crecido significativamente en los últimos meses. En enero, cuando promovieron a Smith a su actual cargo, el promedio mensual era de 20 millones de vistas al mes. En agosto superó los 100 millones de vistas por primera vez. ABC está alcanzando a los millennials con este enfoque. De acuerdo a los datos de comScore, el canal de YouTube de ABC News llegó a 1,2 millones de espectadores entre 18 y 34 años en EE UU. Vice, uno de los canales líderes en la audiencia millennial, llega a 668 mil jóvenes en EE UU. La clave de la compañía para alcanzar a estos espectadores, ha sido desechar las estrategias de distribución generalizadoras. “Nuestro mayor avance ha sido determinar que cada pieza de contenido tiene su propia estrategia de distribución”.
