Jeff Tan, VP y director de Estrategia de Posterscope, USA
Este verano, Coca-Cola hizo una activación móvil en Times Square. A través de una valla digital invitaron a las personas que pasaban a enviar un tweet con su nombre y descubrir en el momento datos curiosos que aparecían en la pantalla y una fotografía que podían compartir desde su teléfono. La campaña Whats In a name duró tres semanas y genera 5,4 millones de impresiones, 350 millones de impresiones en redes sociales y 42.000 publicaciones con el hashtag #COKEMYNAME. No hubiésemos podido lograr esto sin una estrategia móvil en tiempo real dijo Jeff Tan, VP y director de Estrategia de Posterscope, USA. Casi todas las interacciones en Twitter vinieron de un dispositivo móvil, la gran mayoría de personas muy cercanas a la pantalla en Times Square”.Tan considera que la campaña ha funcionado muy bien porque logró plasmar en una activación un insight clave para muchos consumidores: 15 segundos de fama en una pantalla gigante en Times Square. “Esta experiencia también demuestra la disposición de los consumidores, particularmente de la generación Z, para interactuar con publicidad a través de sus móviles” agregó. Las generaciones más jóvenes han dejado de tomar refrescos, por lo que Coca-Cola ha hecho un gran esfuerzo por vincularse con ellos. De allí proviene la asociación con Posterscope y Google para esta campaña. Las investigaciones de Posterscope revelan que esta nueva generación de consumidores espera que las marcas cuenten una historia que resuene personalmente con ellos. Nosotros partimos de allí y lo llevamos a otro nivel concluyó.
