MERCADEO

Coca-Cola se centra en los abrazos en un anuncio olímpico

8 de julio de 2024

La campaña se inspira en momentos icónicos de unión entre competidores en pasados Juegos Olímpicos

La campaña global, desarrollada por WPP Open X, dirigida por Ogilvy y apoyada por EssenceMediaCom, VML y Hogarth, refuerza el icónico motivo del abrazo de Coca-Cola como tema de París 2024 y espera mostrar el poder colectivo del deporte para unir a las personas y celebrar sus diferencias.

La campaña se inspira en momentos icónicos de unión entre competidores en pasados Juegos Olímpicos, desde los 12 nadadores que se abrazaron en el relevo de 4 x 100 metros en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, hasta el medallista olímpico de bronce, John Wing, que escribió al Comité Olímpico Internacional para defender que todos los atletas salieran juntos en la Ceremonia de Clausura de 1956 en Melbourne.

Los abrazos son la pieza central de la nueva película de marca de Coca-Cola, que muestra a la campeona de natación Tatjana Schoenmaker abrazando a las atletas Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor, en un guiño a Tokio 2020, cuando la abrazaron después de batir el récord mundial de los 200 metros braza más rápidos.

Estos momentos de “Magia Real” se presentarán en anuncios publicitarios, contenidos digitales dinámicos en las redes sociales, experiencias y en las nuevas latas de Coca-Cola.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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