MERCADEO English version

Coca-Cola reemplaza Open happiness por Taste the feeling en un cambio estratégico

Manuela Walfenzao| 20 de enero de 2016

De Quinto: La grandeza de Coca-Cola reside en su humildad y sencillez

El nuevo CMO global de Coca-Cola, Marcos de Quinto, está liderando un cambio estratégico en las comunicaciones publicitarias de la empresa. Su lema Open happiness, que debutó hace siete años, ahora será reemplazado por Taste the feeling. Para de Quinto, Open happiness se convirtió en una campaña que predicaba un poco, sin tomar en cuenta las cosas más simples, como el placer de disfrutar una Coca-Cola helada durante un día caluroso. La nueva campaña, Taste the feeling, tendrá como centro el producto con el fin de ganar más consumidores. Parte del gran cambio estratégico consiste en unir múltiples líneas como Coca-Cola Zero y Coca-Cola Diet en una misma campaña. Los ejecutivos de la empresa anunciaron el lanzamiento de la campaña en más de 200 países, este 19 de enero en París. Tras la partida de Wendy Clark, de Quinto es el responsable de un nuevo enfoque más humilde para la marca. “La nueva campaña busca rescatar los valores centrales de Coca-Cola. Hemos hablado mucho de la marca y muy poco del producto” explicó. “La grandeza de Coca-Cola reside en su humildad y sencillez”. Las comunicaciones mantendrán la narrativa emocional que caracteriza a la marca, pero estarán situadas en situaciones del día a día, pequeños detalles. Según de Quinto, la idea es no hacer de Coca-Cola un sermón sobre luchas sociales o temas muy grandes para la marca, se centrarán en el placer y la intimidad de pequeños y simples momentos.

Etiquetas
Cuentas
Contactos
Marcos de Quinto
Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas

Este es un epigrafe para pedro
Ver nota completa
Image
UNO

• Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

• Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

• El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

• El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image

Cantando volvió a la pantalla de América TV y en su debut promedió 4,67 de rating y 20,54% de share.
Image

Chiquis Sin Filtro, an original ViX production by JK Media Group and Busy Bee Productions, is the #1 show on TelevisaUnivision’s platform in the U.S. The docu-follow series, which chronicles the life of Janney Marín, aka “Chiquis,” has been at the top of the platform for six weeks.
Image

El hormiguero regresó este lunes 2 de septiembre a Antena 3 Internacional. El programa conducido por Pablo Motos, arranca su temporada 19 después de acumular 10 años de liderazgo consecutivo.
Image

ViX anunció la llegada de la novena temporada de El señor de los cielos, producción de Telemundo Studios, a su plataforma el próximo viernes 20 para México y el resto de Latinoamérica hispanohablante dentro del plan premium, y la cual se suma a todas las temporadas completas y la versión sin censura de la octava entrega, que también se encuentran disponibles en este servicio.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.