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Coca-Cola reemplaza Open happiness por Taste the feeling en un cambio estratégico

Manuela Walfenzao| 20 de enero de 2016

De Quinto: La grandeza de Coca-Cola reside en su humildad y sencillez

El nuevo CMO global de Coca-Cola, Marcos de Quinto, está liderando un cambio estratégico en las comunicaciones publicitarias de la empresa. Su lema Open happiness, que debutó hace siete años, ahora será reemplazado por Taste the feeling. Para de Quinto, Open happiness se convirtió en una campaña que predicaba un poco, sin tomar en cuenta las cosas más simples, como el placer de disfrutar una Coca-Cola helada durante un día caluroso. La nueva campaña, Taste the feeling, tendrá como centro el producto con el fin de ganar más consumidores. Parte del gran cambio estratégico consiste en unir múltiples líneas como Coca-Cola Zero y Coca-Cola Diet en una misma campaña. Los ejecutivos de la empresa anunciaron el lanzamiento de la campaña en más de 200 países, este 19 de enero en París. Tras la partida de Wendy Clark, de Quinto es el responsable de un nuevo enfoque más humilde para la marca. “La nueva campaña busca rescatar los valores centrales de Coca-Cola. Hemos hablado mucho de la marca y muy poco del producto” explicó. “La grandeza de Coca-Cola reside en su humildad y sencillez”. Las comunicaciones mantendrán la narrativa emocional que caracteriza a la marca, pero estarán situadas en situaciones del día a día, pequeños detalles. Según de Quinto, la idea es no hacer de Coca-Cola un sermón sobre luchas sociales o temas muy grandes para la marca, se centrarán en el placer y la intimidad de pequeños y simples momentos.

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