MERCADEO

Coca-Cola podría estar buscando dar un giro en su mensaje para alejarse de su slogan Destapa la felicidad

Patricia Molina| 24 de marzo de 2015

Coca-Cola quiere volver a sorprender al mundo entero

La marca lanzó Destapa la felicidad en 2009 durante American Idol, y ahora, se utiliza en más de 200 mercados a nivel mundial. Esta campaña, con su lema en gráfica, televisión y marketing digital, sustituyó la propuesta El lado Coca-Cola de la vida.Coca-Cola ha conseguido posicionarse como una de las marcas de refrescos más populares a nivel global recorriendo el mundo con su mensaje de felicidad. La compañía se ha caracterizado siempre por transmitir a sus consumidores una idea de alegría y deseos positivos que han hecho que algunas de sus campañas prácticamente queden grabadas en el recuerdo de los consumidores.Actualmente, la compañía busca reforzar su imagen corporativa tras los tímidos resultados de su campaña para la Super Bowl, #MakeItHappy; y podría estar buscando dar un giro en su mensaje y alejarse de su claim, Destapa la felicidad.La empresa ha pedido a un total de diez agencias que propongan ideas para su nueva campaña global. Entre éstas se encuentran Wieden+Kennedy (Portland), David, Dentsu, FCB Sudáfrica, Martin Mercado, McCann Madrid, Ogilvy, Santo, Sra Rushmore y The Cyranos.Por su parte, el nuevo director de Mercadeo y VP ejecutivo, Marcos de Quinto, tomó las riendas, y detectó problemas recientes de la marca. Además señaló que el objetivo ahora es asegurarse de que la marca siga teniendo atractivo global. Por el momento, no se ha aclarado cuánto durará el proceso de selección ni cuando se lanzará esta nueva campaña con la que Coca-Cola quiere volver a sorprender al mundo entero.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.