MERCADEO

Coca-Cola podría estar buscando dar un giro en su mensaje para alejarse de su slogan Destapa la felicidad

Patricia Molina| 24 de marzo de 2015

Coca-Cola quiere volver a sorprender al mundo entero

La marca lanzó Destapa la felicidad en 2009 durante American Idol, y ahora, se utiliza en más de 200 mercados a nivel mundial. Esta campaña, con su lema en gráfica, televisión y marketing digital, sustituyó la propuesta El lado Coca-Cola de la vida.Coca-Cola ha conseguido posicionarse como una de las marcas de refrescos más populares a nivel global recorriendo el mundo con su mensaje de felicidad. La compañía se ha caracterizado siempre por transmitir a sus consumidores una idea de alegría y deseos positivos que han hecho que algunas de sus campañas prácticamente queden grabadas en el recuerdo de los consumidores.Actualmente, la compañía busca reforzar su imagen corporativa tras los tímidos resultados de su campaña para la Super Bowl, #MakeItHappy; y podría estar buscando dar un giro en su mensaje y alejarse de su claim, Destapa la felicidad.La empresa ha pedido a un total de diez agencias que propongan ideas para su nueva campaña global. Entre éstas se encuentran Wieden+Kennedy (Portland), David, Dentsu, FCB Sudáfrica, Martin Mercado, McCann Madrid, Ogilvy, Santo, Sra Rushmore y The Cyranos.Por su parte, el nuevo director de Mercadeo y VP ejecutivo, Marcos de Quinto, tomó las riendas, y detectó problemas recientes de la marca. Además señaló que el objetivo ahora es asegurarse de que la marca siga teniendo atractivo global. Por el momento, no se ha aclarado cuánto durará el proceso de selección ni cuando se lanzará esta nueva campaña con la que Coca-Cola quiere volver a sorprender al mundo entero.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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