La campaña busca reconocer la cultura latina, sus raíces a través de tatuajes temporales con sus apellidos
En el marco del mes de la Herencia Hispana, Coca-Cola lanzó una campaña titulada: Orgulloso de ser latino. El esfuerzo de mercadeo se basó en una activación below the line donde utilizaron latas de la bebida para hacer tatuajes temporales con los apellidos hispanos más populares. Un camión recorrió las calles de Los Ángeles repartiendo las latas a los hispanos y todo el proceso quedó registrado en un video que apela a la emotividad. Hasta el momento ha tenido una gran aceptación en las redes sociales.Con esta iniciativa la marca busca reconocer esta “cultura, sus raíces y más que nada sus apellidos, a los González, los Reyes, los Ortíz, los Martínez, los Pérez y más. Así que hicimos algo único que ayuda a las personas a compartir y mostrar sus raíces de una forma muy especial expresaron en un comunicado oficial. La agencia encargada de esta iniciativa fue David The Agency. El video ha sido compartido por muchos miembros de la comunidad latina, quienes se identifican con las imágenes y el orgullo de sus raíces. También ha desatado polémica en las redes, ya que algunos consumidores han manifestado que esta campaña tiene como fondo un mensaje contra el candidato a la presidencia de EE UU, Donald Trump.
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