Tras un exhaustivo proceso de revisión de agencias y de esfuerzos de mercadeo, Coca-Cola seleccionó a UM como su agencia principal de medios en Norteamérica. En un comunicado oficial de la compañía explicaron que: tras un riguroso proceso de diez semanas, Coca-Cola Norteamérica decidió invitar a UM a ser una de las agencias líderes para toda la planificación, compra y análisis de medios. También serán los socios principales para encontrar las estrategias y conexiones de negocios más innovadoras. Coca-Cola está cambiando su estrategia de medios. Ahora buscan una aproximación híbrida, donde asignarán responsabilidades a otras agencias, incluyendo a Ogilvy para el ámbito creativo. La inclusión de Ogilvy en este proceso evidencia el interés de los anunciantes por alinear la estrategia creativa con la de medios. Spark SMG también será considerada para algunos trabajos. Con este modelo creemos que estamos posicionados con todo el talento, las herramientas, la tecnología y las mentes para satisfacer nuestras más grandes ambiciones de innovación dijeron en el comunicado.Coca-Cola invirtió más de US$406 millones en medios en EE UU durante el 2014, de acuerdo con Kantar Media. Aunque la empresa ha implementado un plan de reducción de costos, los gastos se han acelerado este año porque la empresa ha puesto parte de sus ahorros en los medios.MediaVest y MediaCom continuarán trabajando en los negocios globales de Coca-Cola, junto con Carat/Dentsu.
