MERCADEO
Coca-Cola crea campos de fútbol feministas para la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA
Liz Unamo| 18 de agosto de 2023
Growing Belief CocaCola Mundial Femenino
Growing Belief de OpenX de WPP y AKQA, graba campos de fútbol con grandes declaraciones a favor de la mujer que pueden leerse a vista de pájaro.
Para la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que se celebró en Sídney el 20 de agosto, Coca-Cola Australia presentó una campaña exterior en la que defiende el progreso sin precedentes del fútbol femenino.
La campaña, desplegada en los campos de fútbol de los países coanfitriones, Australia y Nueva Zelanda, incluye seis frases a favor de las mujeres. Algunas comparten historias inspiradoras de mujeres deportistas, como las de las jugadoras del Equipo Coca-Cola Ellie Carpenter y Katie Bowen. Otras ponen en tela de juicio ideas erróneas sobre la mujer en el deporte y las desmienten con la realidad. Por ejemplo, una parte del césped afirma: “Este juego no es apto para mujeres” mientras que la otra dice: “Este juego cuenta ahora con más de 29 millones de mujeres que se visten de corto para jugar cada año”.
La campaña global se desarrolló en colaboración con Open X de WPP y AKQA, con la amplificación de Ogilvy PR.
