The Coca-Cola Co. ha contratado de nuevo a CAA -Creative Artists Agency-, esta vez como consultora de mercadeo de entretenimiento. A diferencia del anterior acuerdo firmado por las dos compañías en 1991, la agencia de talento con sede en Beverly Hills, California, no creará anuncios publicitarios. Coca-Cola estará pagando a CAA US$1 millón para ser sus ojos y oídos en Hollywood. Una de las primeras acciones del acuerdo iniciado el pasado primero de mayo, es adelantar conversaciones con la súperestrella del pop Christina Aguilera, para que sea la vocera de Coca-Cola, lo que sería una fuerte respuesta a la estrategia que Pepsi viene desarrollando con el popular Ricky Martin.Anteriormente Coca-Cola le había propuesto a la conocida conductora de la TV estadounidense Oprah Winfrey ser la imagen de Diet Coca-Cola, pero ésta la rechazó.
