MERCADEO

Claudio Migliardo de DDB Argentina: Escogemos productoras que combinan buenos realizadores con optimización de presupuestos

Cristian Vergara| 2 de enero de 2015

Claudio Migliardo, jefe de Producción Audiovisual de DDB Argentina

DDB Argentina realizó 24 comerciales (con cuatro piezas en promedio por cada publicidad) durante el 2014. Para filmar escogió a varias productoras: Concreto Films, Sábado, Salado, Puenzo Hermanos, Mu Cine y Ringo. Primo fue la única excepción de alto nivel de inversión publicitaria. “En Argentina se invierte cada vez menos en publicidad pero los guiones para comerciales televisivos son cada vez más pretenciosos. Por ese motivo, tratamos de buscar el equilibrio entre un buen realizador y una buena optimización del presupuesto. Básicamente trabajamos con productoras que conectan bien ambas cuestiones” señaló Claudio Migliardo, jefe de Producción Audiovisual de DDB Argentina. “No todo director puede filmar con poco dinero, y no toda productora sabe filmar con mucho dinero”, “escogemos productoras que saben trabajar bien en una brecha media de presupuesto” comentó Migliardo. Claudio señaló que: “Argentina está cara para filmar, incluso comparada con México (empatada en costos) o con Chile, Uruguay”, y que en consecuencia: “muchas productoras han bajado sus costos fijos frente a inversiones menores de anunciantes y altos costos sindicales de actores y técnicos”. Según el jefe de producción, muchos directores argentinos van a filmar a otros países: “Perú nos pide constantemente recomendaciones de directores argentinos, que van a filmar allí”. Respecto de la selección de talento, indicó que los directores generales creativos se mantienen muy atentos a los comerciales televisivos, e informados a través de los medios de prensa de publicidad regionales, para ver que directores escoger para sus próximos comerciales.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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