MERCADEO
Claudia Cabrera de Warners: Hay una gran necesidad de cubrir al mercado de LATAM
Vanessa Maldonado| 8 de septiembre de 2011
Cabrera de Warners: En LATAM tenemos posibles consumidoras
La marca de lencería Warners perteneciente a la compañía Warnaco inauguró en México, como parte de su campaña Siéntelo, créelo y ámalo, el Museo del brasier, al que sus directivos consideran una puerta de entrada para retomar el mercado Latinoamericano.Aunque la campaña se realizó pensando en el mercado mundial, Claudia Cabrera, gerente de Marca de Warners destacó que el lanzamiento y la ejecución está exclusivamente en México, y que ya tienen planes de expansión para América Latina: Creemos que el Museo es una buena oportunidad para arrancar en esos mercados, porque hay necesidades que cubrir y muchas mujeres de esta región pueden ser nuestras consumidoras. Necesitamos abrir ese mercado. Y ya hay planes para expandirnos dijo.Tanto la apertura del Museo como la campaña buscan reforzar la marca en México, e impulsar el lanzamiento de su nueva línea de productos enfocados a mujeres entre 25 y 45 años, y así cubrir los dos segmentos de interés en estos productos. Tenemos como socios comerciales a Palacio de Hierro, Sears y Liverpool. A través de ellos realizaremos estrategias de punto de venta para difundir nuestro mensaje de que la consumidora pruebe el producto y se convenza. También tenemos publicidad exterior y revistas añadió.Finalmente destacó que su presencia en redes sociales y estrategias digitales es limitada porque nuestra consumidora es más clásica y va directo a las tiendas a hacer la compra, difícilmente esté en redes sociales o en Internet.
Diario de Hoy
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