Ciro Sarmiento, director creativo de Lápiz, conversó con PRODU acerca de sus expectativas para el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2013.”Ha sido un año de muchísimo trabajo y dedicación. Nos comprometimos a subir el nivel creativo y a expandir nuestro repertorio en otras categorías. Siento que Lapiz está repuntando no sólo en radio, la categoría más fuerte de EEUU Hispano, sino en gráfica, interactivo, móvil y contenido. El compromiso con la idea y el crafting fue clave dijo SarmientoLápiz este año participa en Cannes con varias piezas creadas para la marca Gain de Procter & Gamble, entre las que destaca una anuncio móvil a través de una aplicación creada para Iphone, que le brinda al teléfono inteligente un sentido del olfato. Esta aplicación permite a los usuarios interactuar con la nariz bilingüe, que recomienda olores específicos de la línea de productos de Gain. Igualmente para Gain, Lápizdesarrolló ilustraciones en 3D, como los personajes para Oxi de Gain, titulada Las manchas suceden, pieza con la que se ganó un premio en USH Idea Awards, como mejor campaña gráfica Nunca se sabe, pero confío en los buenos resultados en Cannes 2013. Los USH idea y FIAP fueron una buena antesala y demostramos el crecimiento creativo de nuestro mercado en general” finalizó Sarmiento.
