Para Ciro Sarmiento, director creativo de Dieste, el USH Idea Awards 2015 es un espacio para celebrar las mejores ideas, tras ser consultado sobre sus expectativas como jurado. En entrevista a PRODU asegura que verá material interesante en todas las categorías y que “el nivel del mercado hispano ha mejorado en los últimos dos años. Son muchas agencias las que han logrado este cambio y creo que todos los jurados tenemos como misión entregar un reel digno de competencia internacional” Considera que una pieza de publicidad para que sea exitosa debe tener una gran idea ejecutada con creatividad y con una producción impecable. “Recuerdo los discursos de varios presidentes del jurado en Cannes el año pasado, más que premiar los retweets en un festival que celebra la creatividad, queremos premiar la idea. En este caso nuestro festival se llama el USH IDEA y estoy seguro que todos vamos a celebrar las mejores”A su juicio, los premios representan una medida de guía, que permite estar al tanto de lo que pasa en el mundo, en la industria. “Representan también una motivación para los nuevos talentos. Personalmente le tengo cariño a los premios y los festivales para mí son algo bonito de nuestro oficio. Aunque hay que mantenerlo saludable. El trabajo bueno es bueno sin importar cuántos metales ganó”. El 28 de abril en el Colony Theatre en Miami, se llevará a cabo el USH Idea Awards 2015, en el marco de la conferencias anual de AHAA.
