Sarmiento: Hay ideas que capitalizan en la tecnología para crear ideas innovadoras
Para Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, el mercado hispano evolucionó y se transformó, quedando reflejado en las piezas de agencias hispanas que se alzaron con Leones en el Festival de Cannes Lions. “Me da mucho orgullo ver cómo al mercado hispano le está yendo muy bien. Como colombiano que vive en EE UU, me enorgullece ver cómo ese mercado hispano pasó a siempre pegarse shortlist, a ganarse Leones y Grand Prix. Muestra mucho del cambio, evolución, talento y se ve reflejado en los festivales” señaló Sarmiento a PRODU. Agregó que la campaña de We Believers “es prueba de que el mercado hispano es capaz de trascender esa barrera hispana y ser grandes pensadores de ideas mundiales”.La campaña McWhopper para Burguer King de Y&R NZ Auckland fue una de las piezas que más le gustó en el Festival de Cannes Lions. “Partió de una propuesta, una carta, y luego se integró en Social Media con un web site. Ese tipo de campañas que viven conectadas en todas las categorías son las que me parecen más interesantes”.Señaló que hay muchas ideas que capitalizan en la tecnología para crear propuestas innovadoras, pero que desafortunadamente siguen viéndose ideas con recurso tecnológico, sin el gran insight detrás, y termina afectando categorías como Innovation o Creative data.
