Cinco reflexiones del Festival de la Creatividad, Cannes Lions
Cada año Cannes Lions llega para satisfacer a sus clientes, discutir y debatir la industria. Al reflexionar sobre algunas de las grandes conversaciones que se han tenido este festival presentó cinco conclusiones. La primera es sobre la creciente presencia de las empresas tecnológicas que sugieren que las alteraciones son parte de la nueva normativa. Google comentó que: “La tecnología exponencial es la nueva normalidad”. Y con la industria en un continuo estado de perturbación, las empresas de tecnología se han establecido como actores claves, no sólo en Cannes Lions, sino también en el ecosistema de publicidad. Otra reflexión que destacó es que los móviles están haciendo marketing personal de nuevo. Sheryl Sandberg de Facebook cree que el móvil ofrece la oportunidad de hacer el marketing personal de nuevo. También estuvieron presente las preocupaciones sobre la privacidad, las empresas de tecnología están dispuestas a proteger la privacidad de los consumidores; esto será clave para atraer ingresos publicitarios. Por su parte, las agencias de publicidad tienen que encontrar maneras para que los investigadores, planificadores, analistas de datos y creativos trabajen en conjunto para ofrecer grandes ideas que proporcionen un retorno real de la inversión. La última reflexión es sobre la búsqueda de talentos. La reputación de una agencia de publicidad afecta directamente en su capacidad para conseguir el mejor talento. Y con la posibilidad de ganar premios y la oportunidad de conocer a los mejores talentos mundiales, y por eso Cannes Lions sigue siendo uno de los mejores lugares para reclutar.
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